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互聯網時代下的品牌引爆

互聯網時代下的品牌引爆

  • 商品編號:G5B336405BAD12
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培訓受眾:

企業總經理、營銷總經理、營銷總監、總裁班學員、市場部人員、銷售部人員、設計部人員、研發部人員等

課程價值:

課程價值:互聯網時代的營銷環境、消費者消費心理和消費行為、營銷技術、品牌管理思想和方法和傳統營銷理論品牌管理理論發生了根本地變化。學員通過本課程的學習,能夠更加了解這些變化,學習掌握新時代的品牌理論和管理方法和技巧,建立怎樣的品牌?何為高智商型品牌?移動互聯網條件下怎麽進行品牌引爆?為企業營銷成功競爭學習基本理論和實戰技巧。

第一講、當品牌遇到互聯網

一、 為什麽遇到互聯網,品牌引爆

1. 1998VS 2018年全球品牌價值榜

2. 前互聯網時代品牌的傳播特點

3. 互聯網時代品牌傳播特點

4. 品牌引爆的可不隻是品牌價值

案例分享:三隻鬆鼠(農德扑圈)

二、   移動互聯網下的品牌引爆

1. 移動互聯網品牌傳播的機遇和挑戰

2. 內容營銷是移動互聯網品牌引爆的最佳方法

3. 內容為王的八大原因

4. 內容營銷的七大觀點

5. 內容營銷的七大策略

案例分享:褚橙的內容營銷

課堂小組練習:用內容營銷的七大策略規劃一下你負責的品牌德扑圈

     第二講、 為什麽品牌在電商經營中有著引爆的效應

一、 為什麽品牌在電商中仍然有巨大的魔力

1. 線上客戶購買行為認知

2. 品牌價值影響力

3. 品牌形象號召力

4. 電商類型的金字塔模型

案例分享:“沒想稻”五常大米走紅 

    第三講、 最佳的用戶體驗才是品牌引爆的必然

    一、用戶體驗

1. 用戶體驗要旨

2. 用戶體驗要素

3. 用戶體驗的根本在於用戶需求

案例分享:支付寶

二、用戶畫像

1. 什麽是用戶畫像?

2. 大數據技術與用戶畫像

3. 用戶畫像要素

4. 用戶畫像與品牌建設關係 

5. 用戶畫像的基本流程

案例分享:高端生鮮德扑圈的用戶畫像

 

課堂練習:描繪出你公司用戶的用戶畫像

第四講、高情商品牌有品牌引爆的良好條件

一、 情商九項與高情商(EQ)品牌

    1. 心理學範疇的情商九項

    2. 營銷4.0時代

        3.情商九項與高情商品牌的關聯

        4. 農德扑圈有高情商品牌建設的基因

       案例分享:百果園與新零售

二、 塑造高情商品牌九項技術

1. 自信心表現

2. 交流能力表現

3. 獨立性表現

4. 情緒表達

5. 同理心表現

6. 挫折抵抗表現

7. 自律能力表現

8. 解決問題能力表現

9. 責任心表現

案例分享:蒙牛牛奶的輝煌

            課堂討論:你公司的品牌合乎幾項高情商? 

三、 塑造高情商品牌的注意事項

1. 注意品牌粘性

2. 注意德扑圈屬性

3. 注意消費者的內心感受

4. 注意“價值永遠大於價格”

5. 注意塑造品牌自始至終都要圍繞“用戶體驗”

6. 注意場景與品牌的關係

案例分享: 日本的築地市場

第五講、製造品牌引爆的引爆點

1. 怎樣才是好的品牌名稱

2. 更好的文案表達

3. 形象設計的 “七察”

4. 客戶角度“六問”

5. 視覺角度“六觀”

6. 適宜製造“熱點”

案例分享:喜茶和喪茶的營銷 

     第六講、課堂總結

《互聯網時代的品牌引爆》2019年課程計劃:

上海:2月20-21、3月14-15、4月22-23、5月23-24、6月13-14、7月22-23、8月8-9、 9月11-12、 101月17-18、 11月25-26、 12月26-27

北京:5月27-28、 7月24-25、 9月16-17、 10月21-22、

深圳:4月24-25、 6月17-18、 8月10-11、 10月19-20、 12月30-31

蘇州:4月20-21、 6月11-12、 8月5-6、 10月14-15、 12月23-24

香格裏拉:7月25-26、 9月9-10

荔波:4月18-19、 9月23-24

課程價格:4980含授課費、證書費、資料費、午餐費、茶點費、會務費、稅費